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2019中国酒业关键词之国际化
2020-01-15 16:40:43   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

白酒国际化在2019年再展新动作。茅台和五粮液的龙头引领仍然明显。

以品质为基,携文化出海,这是新时代下“文化茅台”打造海外市场新格局的路径。2019年,茅台国际化的步伐加快,已经扩大到64个国家和地区的107个经销商,覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有税市场及重要口岸的免税市场。

五粮液也紧随而上。随着中国日益走进世界舞台中央,五粮液在多个国际舞台上与世界“碰杯”。2019年,五粮液亮相第二届中国国际进口博览会,向来自五洲四海的嘉宾展示中国白酒的酿造技艺、品位魅力和文化价值,赢得掌声一片。

向全球传播品牌与文化的同时,五粮液还从世界酒业开放共融、共赢发展的理念出发,发起成立第三届“国际名酒联盟”,倡导打造全球酒业命运共同体,促进全球不同酒类、不同品牌之间交流融合、共享市场发展机遇。

除了常规的“走出去”,2019年,白酒国际化动作中,值得赞赏的还有“请进来”。

被誉为“酒中奥斯卡”的比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在山西汾阳举办,把国际舞台搭到家门口,中国白酒与世界烈性酒共舞,大大提升了国际影响力。

11月4日至7日,中国酒类流通协会与国际调酒师协会(IBA)共同举办2019年IBA年会暨第68届世界杯国际调酒师大赛在成都拉开帷幕。这是中国白酒首次进入世界调酒大赛,包括贵州茅台、五粮液、山西汾酒在内的多个中国白酒品牌亮相,以基酒的方式被列入选手的配方当中,还以独特的品质与文化魅力,征服了全球评委和选手的味蕾。

新时代下的中国白酒需要注入更多的创新灵感和时代元素,这是促进白酒产业国际化进程的关键之处,而鸡尾酒作为被国际广泛认可和接受的表现方式,既将多种口感加以融合,同时烘托出酒体的独特风味。

中国白酒通过与鸡尾酒的融合,把不同的产品、不同的风味、不同的文化,艺术性地调和在一起,让白酒散发出更强烈的时尚魅力,也让国外消费者进一步认同白酒的品质和风味。

编辑:王玉秋

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